【汉斯格雅】对比很多国外的家居企业单从规模来看国内有不少头部品牌已经足以并驾齐驱但在海外

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比如有些美国、欧洲的家居类企业，发展了将近100年左右的时间，一年营收在几十亿左右，从规模角度比较，国内已有至少数十家一线品牌能达到这个水平。

但有个关键点必须注意，这些来自国外的强手，他们大多完成了在全球市场的布局，而且在重点市场实现了本地化运营。在某些国家的品牌影响力，甚至强过在本国的地位。

今年我们要了解的汉斯格雅，就是这方面的典型案例。作为一家德国公司，目前整个营收里，德国之外的市场占到了将近80%。两大主力市场，一个在德国，一个在中国。

以2019年为例，汉斯格雅销售额10.88亿欧元（约83.51亿元人民币），同比增长约1%。

其中，德国市场销售额2.5亿欧元（约19.57亿元），同比增长3.6%，这个营收占整体的23%。德国外占到了77%，中国是第二大市场，销售额同比增长7.3%。

这是一家非常老牌的公司，前身可以追溯到1901年德国黑森林希尔塔赫的金属制品厂，目前创意中心仍然设在这个地方。到目前为止，汉斯格雅经历了接近120年的风雨。

目前有两个股东，一个是masco 集团，持有68%的股份，总部在美国密歇根州 taylor 市，所以，有时候我们也将汉斯格雅视为美国企业。

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